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unity 发表与 roku 完毕配合 转移驾御效力营销迎来 ctv 广告新机会

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此次合作将助力使用 Unity 平台的营销人员轻松有效地将广告活动拓展至 CTV 平台

近日,全球领先的实时 3D 互动内容创作和运营平台 Unity(纽约证券交易所:U) 宣布与米国排名第一*的 CTV 平台 Roku(纳斯达克: Roku)达成战略产品和商业合作,将帮助移动应用轻松将应用安装广告活动拓展至 CTV(联网电视(Television))。

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通过本次合作,Roku 的优质流量资源将与 Unity 的用户增长行业技术相结合,旨在为移动应用营销人员提供独一无二的流畅体验,助其在 CTV 平台上达成获客目标。Roku 的 Action Ads 提供了从广告观看到下载的无缝转化路径,不仅能够让广告主通过点击数衡量广告效果,同时也为观众提供了流畅的应用发现体验。

根据群邑的预测,2023 年全球 CTV 广告将增长 13.2%,市场规模达到 259 亿美元。在 CTV 广告市场持续增长的行业背景下,Unity 与 Roku 达成了该领域的首个合作伙伴关系。目前(Currently),Roku 已覆盖近一半的米国宽带家庭;同时,全球下载量排名前 100 的游戏(Game)中至少有 82 款通过 Unity 达成了增长**。两个独具优势的平台将合力帮助应用营销人员利用(Use)更多设备和屏幕吸引潜在用户,推动增量增长。

Unity 专为 Roku 打造的基于效果营销的解决方案,在应用获客和 CTV 广告之间架起了一座桥梁。通过将 Roku 规模化的优质 CTV 广告资源与 Luna from Unity 应用营销平台相连接,该合作为移动应用营销人员提供了利用(Use) CTV 广告进行(Carry Out)获客的机会,并构建了一个效果衡量和优化闭环。Roku 的 Action Ads 可以提供流畅的广告体验,观众只需使用 Roku 遥控器即可将游戏(Game)下载至其选择的移动设备上,然后返回继续观看 CTV 内容。此外,从电视(Television)广告露出到用户下载完成,应用营销人员可以对整个流程进行(Carry Out)全面的效果评估,帮助其达成降本增效。

此外,Luna from Unity 平台也将提供广告活动设置、管理和优化的流畅体验。应用营销人员登录 Luna from Unity 平台后,只需在营销渠道列表中选择 Roku,即可轻松达成通过一个平台进行(Carry Out)跨渠道媒体购买。

移动应用营销人员渴望将预算效果最大化,并获得更多广告投放机会。在竞争激烈的市场中,CTV 已成为推动增长并提供多样化效果营销渠道的理想(Ideal)选择。 Roku 高级总监兼新兴业务和程序化销售主管 Miles Fisher 说道, Roku 凭借流量规模、技术以及直接触达观众的独特优势,让家庭中的大屏幕更好地为 Unity 平台上的移动效果营销人员发挥作用。

Unity Grow 营收和运营高级副总裁 Omer Kaplan 表示: 促成此次合作的动力是将 CTV 打造成为高效的应用和游戏(Game)营销渠道。在当今市场上,经验丰富的应用营销人员都知道,他们(They)需要充分利用(Use)所有可用的渠道来推动真正的增量增长,同时达成降本增效,而 CTV 正代表着一个尚待解锁的巨大机遇。Luna from Unity 强大的广告活动管理和优化技术与 CTV 规模化的广告流量相结合,将为广告主带来更多机遇,并显著提升 CTV 营销效果。同时,这一合作也有助于将 CTV 打造成为一个效果显著的营销渠道。

产品 Beta 测试完成后,Luna from Unity 已开始与部分客户合作,助其在 Roku 上达成规模化增长。

*根据 Hypothesis Group 2022 年 12 月流媒体观看时间数据

**data.ai 根据全球下载量 7 天平均值统计排名前 100 的游戏(Game),涵盖 App Store 和 Google Play 商店(截至 2023 年 9 月 19 日)

关于 Roku

Roku 是将流媒体带入电视(Television)的先驱者。我们(We)为用户提供他们(They)喜爱的内容,赋能内容发布商吸引庞大受众群并达成盈利,同时为广告主提供触达消费者的独家功能。用户可通过在全球多个市场的直销商和/可能授权的电视(Television) OEM 品牌购买 Roku TV? 模型、Roku 流媒体播放器和与电视(Television)相关的音频设备。Roku 品牌电视(Television)和 Roku 智能家居(Home)产品的销售仅限于米国。此外,Roku 还运营娱乐(Entertainment)内容平台 The Roku Channel,用户可以通过该平台访问 Roku 的独家原创内容。The Roku Channel 在米国、加拿大、墨西哥和英国(Britain)可用。Roku 的总部位于米国加利福尼亚州圣何塞市。

关于 Unity

Unity 是全球领先的实时 3D 互动内容创作和运营平台。Unity 平台提供一整套完善的软件及 AI 解决方案,在整个开发周期赋能各种规模的创作者创作、运营和变现任何沉浸式实时 2D 和 3D 内容及体验,支持平台包括电话、平板电脑(Computer)、PC、游戏(Game)主机、增强现实和虚拟现实设备。

 

Unity 宣布与 Roku 达成合作 移动应用效果营销迎来 CTV 广告新机遇

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